キャッチコピーとPR文章は求人広告の入り口
求職者側サイトの求人検索画面では、キャッチコピー・PR文章がそれぞれの求人広告の 入口の役目になっています。ここで、【STEP 1】採用ターゲットの設定で導き出したターゲットに強く御社の求人を印象づけることができれば、応募数、人材マッチングにおいて好結果を期待することができます。
求職者が、検索画面で1つの求人広告を見る時間はわずかです。その少ない時間で求職者を引きつけ応募まで繋げなければなりません。そのため、キャッチコピー・PR文章は、重要な導入部分となります。
キャッチコピーとPR文章の作成方法
キャッチコピー・PR文章は、求職者に向けて有益な情報を端的に伝えることが大切です。 終始、会社のPRであったり、あいまいな内容であったりすると、読んでいる求職者には、御社で働くメリットがなかなか伝わりません。今回、募集する採用ターゲットに御社が・「どのような環境を用意できるのか？」・「どのようなお仕事をお任せするのか？」を、わかりやすく表現し、御社の気持ちがストレートに伝わるように表現しましょう。あくまで、「わかりやすく」が鉄則です。募集ターゲットの年齢、前職、将来的に何を 目指したいかによって使う言葉を選ぶことも大切です。
採用ターゲットにとって、最も魅力となる自社のアピールポイントを分りやすい言葉で伝えることが重要です。
キャッチコピーの内容を具体的に説明するのが基本です。キャッチコピーを PR文章の「タイトル」だと考え、その説明をしていただくと求職者にとっても読みやすく、続く仕事内容などに興味をもっていただけると思います。
例えば、採用ターゲットとしている方が、現在の仕事内容や待遇面に対する不満を抱えているのであれば、その不満を少しでも解消できる環境や待遇制度を紹介していただくだけで、採用ターゲットに効果的なアピールになります。